Strategi Membuat Podcast: 5 Tips Cara untuk Branding

Pada tahun 2005, Apple mengintegrasikan podcast ke iTunes, dan Steve Jobs menyebut saluran itu seperti “TiVo for radio”.

Dia percaya podcast akan merevolusi cara orang mendengarkan program radio, seperti perekam digital dan perangkat streaming mulai mengubah cara orang menonton televisi.

Butuh beberapa saat untuk benar-benar lepas landas, tetapi karena faktor-faktor seperti aksesibilitas dan distribusi yang lebih baik, popularitas perangkat yang terhubung dengan IP, dan jaringan seluler yang lebih cepat – ramalan Jobs cukup tepat.

Tahun lalu, diperkirakan pendapatan iklan mencapai $ 220 juta – naik 85% dari 2016.

Kami sebelumnya berbicara tentang manfaat untuk merek di blog, serta mendengar dari salah satu jaringan podcast terbesar di Inggris. Tapi bagaimana dengan menciptakan strategi podcast yang sukses, dan apa yang harus diingat pencipta? Berikut ini hanya langkah yang kami pikir dapat membantu kalian menuju kesuksesan podcast.

Fokus pada apa yang ingin didengar audiens 

Hanya karena podcast semakin populer, bukan berarti merek harus secara otomatis ikut serta. Pertama, penting untuk mempertimbangkan apakah media tersebut benar-benar menarik bagi audiens yang ada – dan apakah kamu dapat memberikan sesuatu yang bernilai nyata atau tidak.

Podcast secara teoretis hanyalah bentuk lain dari pemasaran konten, jadi membuat podcast dengan iseng adalah seperti memulai blog tanpa strategi konten. Yang, secara mengejutkan, berpotensi menyebabkan hasil yang kacau dan jelas tidak profesional.

Untuk membuat strategi, area konten lain akan memberikan wawasan tentang apa yang audiens akan tertarik untuk mendengarkan. Pelajari analitik (misal, untuk media sosial atau blog merek) untuk menentukan topik atau gaya subjek apa yang biasanya akan menghasilkan minat.

Slack’s podcast, Slack Variety Pack, adalah contoh yang baik dari sebuah merek yang menggunakan media podcast untuk memberikan sesuatu yang bernilai bagi audiensnya. Ini pada akhirnya karena ini bertujuan untuk mempromosikan nilai-nilai yang diperjuangkan perusahaannya sendiri, dengan podcast yang dibuat khusus untuk menarik minat orang-orang yang menggunakan atau mungkin tertarik menggunakan Slack.

Jaga agar tetap mulus

Selain membuat podcast bermerek, ada juga peluang untuk merek dalam iklan, dan melalui sponsor podcast.

Kunci kesuksesan di kedua bidang adalah kemulusan, dengan keterlibatan merek yang bersahaja lebih cenderung menghasilkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi. Ini sebagian karena bahaya apatis konsumen – mungkin audiens mungkin akan ditunda jika mereka merasa mereka terlalu banyak diiklankan. Namun demikian, tampaknya pendengar juga bersedia menerima iklan jika mereka merasa mendapatkan sesuatu yang bernilai nyata sebagai gantinya.

kemungkinan, aku harus menekankan kembali bahwa mengatakan kemulusan dan relevansi dalam kombinasi cenderung menghasilkan keterlibatan paling banyak secara keseluruhan. Jadi, ketika menyangkut periklanan, merek harus memastikan bahwa mereka memilih podcast yang sesuai dengan nilai-nilai organisasi mereka yang lebih luas. Demikian juga, merek juga harus memastikan bahwa podcast mereka tidak terlalu diisi dengan pesan merek atau promosi produk.

Jika demikian, tidak dapat disangkal bahwa konten bermerek dapat menghasilkan kesadaran merek yang lebih besar. Satu studi oleh Prudential baru-baru ini membuktikan ini – ia menemukan bahwa unit podcast lebih dari dua kali lebih sukses dalam menghasilkan kesadaran merek daripada iklan banner.

Buat ruang untuk diskusi

Salah satu manfaat podcast adalah mereka membantu menciptakan ikatan yang lebih besar antara merek atau pembuat dan pemirsanya. Ini karena tindakan mendengarkan podcast memang disengaja dan intim daripada menonton video, misalnya. Audiens akan sering membuat gambar dalam pikiran mereka sendiri tentang siapa yang mereka dengarkan, dengan jumlah perhatian yang sering intens dan berkelanjutan yang diperlukan untuk diikuti.

Karena hubungan semacam ini, juga bijaksana bagi merek untuk menyiapkan outlet bagi audiens agar mereka dapat mendiskusikan episode dan berinteraksi dengan orang lain. Tempat paling jelas untuk ini adalah media sosial. Namun, alih-alih menggunakan halaman Facebook yang ada atau akun Twitter untuk mendorong diskusi, mungkin lebih bermanfaat untuk membuat saluran mandiri sehingga konten dapat didiskusikan tanpa keterlibatan silang dari topik atau iklan lain.

Manfaat lain dari ini adalah bahwa penggemar masih dapat merujuk kembali padanya walau setelah seri atau bahkan seluruh podcast selesai. Sementara itu, pembuat konten juga dapat menggunakannya untuk tujuan promosi. Podcast Serial yang populer adalah contoh yang bagus untuk hal ini. Sementara season 2 selesai kembali pada tahun 2016, halaman Facebook-nya masih menghasilkan suka dan komentar ketika ada sesuatu yang diposting – yang hanya menunjukkan seberapa besar investasi yang dilakukan oleh audiens.

Buat konten tambahan

Selama ini media sosial bisa menjadi cara yang bagus untuk menghasilkan keterlibatan lebih lanjut, konten tambahan berdasarkan podast itu sendiri juga dapat membantu untuk melanjutkan siklus ini. Pikirkan posting blog, konten video, dan bahkan episode podcast ekstra atau bonus.

Selain melibatkan audiens yang ada, konten tambahan juga dapat berguna untuk menghasilkan pendengar baru, dan membangun kata-kata positif. Sekali lagi, karena podcast adalah salah satu bentuk konten yang paling intim, sangat mungkin bahwa pendengar yang puas akan cenderung untuk berbagi atau merekomendasikan pengalaman tersebut kepada orang lain.

Untuk podcast yang paling sukses, mungkin juga ada peluang untuk memperluas atau pindah ke bidang bisnis lain yang menguntungkan. No Such Things as a Fish, yang merupakan podcast dari para penulis QI, juga telah menerbitkan buku terlaris di balik popularitas dan kesuksesannya.

Bekerja menuju metrik standar

Ada cukup banyak perdebatan seputar metrik keberhasilan untuk podcast, dengan kurangnya pengukuran standar yang menyebabkan jaringan membuat sendiri (dan karena itu menunda sponsor dalam proses).

Namun, hal-hal yang tampaknya berubah menjadi lebih baik. Tahun lalu, IAB mengumumkan pedoman pengukuran baru, termasuk upaya untuk mengatasi seberapa buruk teknologi seperti bot dapat secara buatan meningkatkan angka pendengar. Selain itu, pedoman menyatakan bahwa pengukuran harus dimulai setelah satu menit audio (bukan yang paling awal), dan agen pengguna yang cocok dan alamat IP harus dianggap orang yang sama dalam waktu 24 jam.

Meskipun aturan baru tidak menjamin kejelasan dalam metrik, itu telah membantu memperketat prosedur, serta memberikan merek dan jaringan yang sama sesuatu yang lebih konkret untuk dikerjakan.

Wavesuara adalah platform untuk podcast dan audio. Kami bekerjasama bersama para podcasters, influencers, dan para ahli audio untuk menciptakan sebuah show yang menghibur dan mendidik, juga mempublish ke Spotify, Google Play, iTunes, dan lain sebagainya. Jangan lupa untuk follow Facebook dan Instagram kami dan kunjungi website kami di wavesuara.com untuk informasi lebih lanjut.